隨著暑期來(lái)臨，機(jī)票、酒店及門(mén)票預(yù)訂量大幅上漲，旅游市場(chǎng)繼續(xù)升溫，親子游和畢業(yè)旅行成為出游“主角”。而多重利好政策的持續(xù)釋放，也成為文旅行業(yè)復(fù)蘇的重要推力。

　　暑期旅行持續(xù)升溫

　　暑期旅游市場(chǎng)已經(jīng)啟動(dòng)。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年6月1日—15日，全國(guó)酒店預(yù)訂量較5月后半月環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)一倍；近一周，暑期機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比上一周增長(zhǎng)近3倍，學(xué)生群體火車(chē)票預(yù)訂量環(huán)比上一周增長(zhǎng)七成，景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量上漲幅度達(dá)到近六成。

　　同程旅行大數(shù)據(jù)也顯示，6月上半月，國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票出票量環(huán)比5月下半月上漲44%，機(jī)票出票量環(huán)比上漲31%。同程旅行表示，綜合新冠肺炎疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整及各種利好政策的支撐，對(duì)比去年同期，預(yù)計(jì)今年暑期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將重回復(fù)蘇軌道，整體出游人次將有望恢復(fù)至2019年同期的70%以上。從客流量維度看，差旅、探親等剛性需求支撐的大出行市場(chǎng)的恢復(fù)比例將略高于旅游度假市場(chǎng)。

　　“旅游分為很多種，從廣義上來(lái)講，除了旅游度假外，出差、探親也算是旅游的一種。差旅探親的彈性比較小，而旅游度假的彈性較大，因?yàn)樵谟幸咔榈那闆r下，人們可能會(huì)放棄旅游，但卻依舊會(huì)按計(jì)劃出差、探親。”一位在線旅游平臺(tái)從業(yè)人員告訴中國(guó)商報(bào)記者：“不過(guò)在以往的暑期市場(chǎng)當(dāng)中，旅游度假占的比重還是比較大的。”

　　親子出游成為主角

　　縱觀暑期市場(chǎng)，親子家庭和學(xué)生成為暑期出游的主角。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期親子出游意愿呈攀升趨勢(shì)，近兩周親子機(jī)票訂單出現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇，環(huán)比前兩周上漲209%，將遠(yuǎn)途旅行規(guī)劃在暑期親子游日程中的家庭也逐步擴(kuò)大。

　　從途牛預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，親子家庭是暑期出游的主要客群，占比為32%。同程旅行平臺(tái)上6月以來(lái)的“親子游”相關(guān)旅游搜索熱度上漲也超過(guò)了100%。

　　“從目前情況來(lái)看，暑期市場(chǎng)還是比較樂(lè)觀的，7月的周六預(yù)訂量已經(jīng)達(dá)到70%—90%，近期很多小朋友不開(kāi)學(xué)，周中也達(dá)到50%。”北京延慶Club Med Joyview度假村市場(chǎng)傳訊部負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)商報(bào)記者，“今年暑期和去年相比節(jié)奏差不多，今年暑期我們還會(huì)組織夏令營(yíng)，以吸引新客戶(hù)。”

　　截至6月21日，近一周通過(guò)攜程預(yù)訂暑期酒店的訂單環(huán)比前一周增長(zhǎng)166%。暑期親子房型的訂單，67%是跨省訂單，并且66%的親子房訂單是五星級(jí)酒店。

　　此外，學(xué)生畢業(yè)旅行也是暑期出游的熱門(mén)主題。攜程數(shù)據(jù)顯示，18—22歲的高中畢業(yè)生至大學(xué)生群體成為暑期旅行的“先行軍”，6月上旬訂單量環(huán)比增長(zhǎng)83%，人均消費(fèi)同比提升近40%。

　　途牛數(shù)據(jù)顯示，中青年、青少年為暑期出游的消費(fèi)主力，其中，年齡在26—35歲的占比為47%，25歲及以下青少年的占比同樣達(dá)到了19%。同程旅行平臺(tái)6月以來(lái)的“畢業(yè)旅行”相關(guān)旅游搜索熱度上漲近300%。

　　今年畢業(yè)的大學(xué)生張同學(xué)告訴中國(guó)商報(bào)記者，這個(gè)暑假他已經(jīng)跟朋友約好去云南旅游了。“我們訂了7月上旬去云南的機(jī)票，機(jī)票很好訂，不過(guò)7月的酒店價(jià)格要比6月貴很多。”張同學(xué)說(shuō)。

　　近期，越來(lái)越多的省(區(qū)、市)重啟跨省游。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)已有29省(區(qū)、市)相繼恢復(fù)了跨省游。“疫情好轉(zhuǎn)疊加政策利好，最近一周攜程業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)都指向了暑期游回暖。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。

　　政策利好行業(yè)復(fù)蘇

　　今年3月以來(lái)，多輪政策扶持加速了文旅市場(chǎng)回溫。

　　今年3月，文旅部發(fā)布了《關(guān)于抓好促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展紓困扶持政策貫徹落實(shí)工作的通知》，提出做好普惠性減稅降費(fèi)政策在旅游業(yè)領(lǐng)域的落地服務(wù)，推動(dòng)普惠金融政策在旅游業(yè)領(lǐng)域加快落實(shí)，落實(shí)階段性緩繳失業(yè)保險(xiǎn)費(fèi)和工傷保險(xiǎn)費(fèi)政策“免申即享”，完善旅游企業(yè)承接機(jī)關(guān)企事業(yè)單位相關(guān)活動(dòng)實(shí)施細(xì)則，用好旅游服務(wù)質(zhì)量保證金扶持政策，加快推進(jìn)保險(xiǎn)替代保證金試點(diǎn)工作等。

　　5月，文旅部發(fā)布《文化和旅游部辦公廳關(guān)于加強(qiáng)疫情防控科學(xué)精準(zhǔn)實(shí)施跨省旅游“熔斷”機(jī)制的通知》，對(duì)出現(xiàn)中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的縣(市、區(qū)、旗)和直轄市的區(qū)(縣)，立即暫停旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)出該地的跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。待無(wú)中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)后，恢復(fù)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)出該地的跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。

　　“旅游業(yè)疫情防控政策最大的調(diào)整則是將跨省游‘熔斷’機(jī)制的實(shí)施范圍由省一級(jí)縮小到了區(qū)縣一級(jí)，從而將避免出現(xiàn)去年暑期多省級(jí)市場(chǎng)同時(shí)‘熔斷’的情況，這將是今年暑期旅游在政策層面較為直接的支撐。”同程研究院首席研究員程超功表示。

　　各地跨省游“熔斷”機(jī)制的調(diào)整進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶(hù)出游的信心和意愿。途牛數(shù)據(jù)顯示，今年暑期的用戶(hù)出游天數(shù)相比春節(jié)、五一等假期也呈進(jìn)一步延長(zhǎng)趨勢(shì)，其中7天及以上出游行程的預(yù)訂訂單占比達(dá)31%；從暑期途牛用戶(hù)預(yù)訂產(chǎn)品品類(lèi)來(lái)看，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游產(chǎn)品預(yù)訂訂單占比接近60%。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，截至6月21日，近一周暑期跨省跟團(tuán)游預(yù)訂量周環(huán)比增長(zhǎng)291%；暑期跨省酒店預(yù)訂周環(huán)比增長(zhǎng)151%；攜程“機(jī)+酒”訂單量自6月以來(lái)飛速提升，6月日均訂單量已趕超去年同期。

　　此外，各地還出臺(tái)了涵蓋文旅消費(fèi)領(lǐng)域的促消費(fèi)政策，如鼓勵(lì)各地聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)放文旅、零售業(yè)消費(fèi)券等。

　　程超功表示，促消費(fèi)政策一方面將直接拉動(dòng)消費(fèi)；另一方面可以在社會(huì)層面掀起一輪“消費(fèi)熱潮”，重新激活被疫情壓抑的消費(fèi)熱情。