近日，頭部帶貨主播李佳琦直播帶貨花西子79元眉筆“翻車”事件引發(fā)全網(wǎng)熱議，與此同時(shí)，蜂花、郁美凈、活力28、蓮花、精心等其它老牌國貨卻開始異軍突起，線上銷量節(jié)節(jié)攀升。二級市場方面，今日化妝品/日化板塊突然爆發(fā)，拉芳家化（603630）(603630.SH)、倍加潔（603059）(603059.SH)迎來漲停。業(yè)內(nèi)人士表示，國貨品牌能在“線上”迎來狂歡，對中國品牌發(fā)展而言是一個(gè)機(jī)會，這一現(xiàn)象也代表著中國消費(fèi)者對國貨認(rèn)可和選擇的趨勢向好。

　　據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，9月11日之后，蜂花近95小時(shí)超長直播，新增粉絲276萬，單場直播銷售額超2500萬元。9月13日，郁美凈連夜在社交平臺注冊賬號，3天吸引超122萬粉絲關(guān)注，直播銷量超10萬單。同日，靠三位大叔主播圈粉無數(shù)的日化品牌活力28也備受關(guān)注，4天12場帶貨直播，銷售總額超1400萬元。此外還有不少老牌國貨賣斷貨，粉絲數(shù)上漲。

　　2022年是化妝品行業(yè)最寒冬的一年，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全年化妝品零售總額同比下滑4.5%，是近十年來化妝品零售總額首次出現(xiàn)負(fù)增長。

　　不過，從今年的數(shù)據(jù)看，美妝市場已經(jīng)迎來回暖。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%，首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。同時(shí)，1-8月我國美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口金額為852.5億元，同比下降11.7%。

　　除了整體大盤實(shí)現(xiàn)增長，部分美妝上市企業(yè)發(fā)布的業(yè)績也實(shí)現(xiàn)上漲，扭虧為盈。近日，美妝龍頭珀萊雅（603605）今年上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤為4.6億元至4.9億元，與上年同期相比，將增加1.63億元至1.93億元，同比增加55%至65%。老牌國貨上海家化（600315）上半年凈利潤2.85億元-3.15億元，同比增加81%到100%。“港股國貨美妝第一股”上美股份也一掃去年中報(bào)時(shí)的頹勢，獲得業(yè)績回升，上半年實(shí)現(xiàn)營收15.87億元，同比增長25.7%；實(shí)現(xiàn)凈利潤1.01億元，同比增長60.7%。

　　隨著行業(yè)的發(fā)展，美妝賽道的競爭也愈發(fā)激烈，國產(chǎn)美妝品牌不斷崛起是當(dāng)前市場發(fā)展的明顯趨勢。根據(jù)8月抖音護(hù)膚類目品牌榜數(shù)據(jù)，TOP20 的品牌中 60% 為國產(chǎn)品牌，上榜的國產(chǎn)品牌 GMV 占 TOP20 品牌總 GMV 的 58.79%。值得注意的是，8 月上美股份旗下國貨品牌韓束抖音平臺GMV超4億元，同比大增 923.66%，斷層第一。

　　事實(shí)上，自珀萊雅2017年成為A股“美妝行業(yè)第一股”以來，不斷有美妝護(hù)理國貨品牌選擇A股或港股上市融資。

　　港股方面，近年來，藍(lán)月亮、朝云集團(tuán)，愛美客（300896）、上美股份紛紛前往香港上市。此外，薇美姿亦將沖擊港股主板的“國貨牙膏第一股”，該公司旗下?lián)碛锌谇蛔o(hù)理品牌“舒客”(Saky)、兒童口腔護(hù)理品牌“舒客寶貝”(KakyKids)。

　　A股方面，今年4月上交所受理了毛戈平的主板上市申請。毛戈平主要從事 MAOGEPING 與至愛終生兩大品牌彩妝、護(hù)膚系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及化妝技能培訓(xùn)業(yè)務(wù)。近年來，美妝熱潮再度席卷而來，毛戈平作為當(dāng)下美妝領(lǐng)頭人，旗下公司主營業(yè)收入也逐年增長，報(bào)告期內(nèi)(2020年-2022年)公司主營業(yè)務(wù)收入分別為8.62億元、14.05億元、16.51億元。

　　行業(yè)方面，目前我國已成為世界第二大化妝品消費(fèi)市場。在中國巨大的消費(fèi)前景下，中國美妝市場吸引了諸多海外美妝品牌進(jìn)軍。東方證券指出，我國美妝市場仍有較大提升空間。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，2021年，中國化妝品市場的市場規(guī)模(按零售額計(jì))達(dá)到人民幣9468億元；預(yù)計(jì)2026年將達(dá)人民幣14822億元。2021年至2026年的復(fù)合年增長率為9.4%，大幅高于同期全球市場的3.8%。

　　相關(guān)概念股：

　　上美股份(02145)：上美股份旗下國貨品牌韓束8月成交額突破4億，超過了長期占據(jù)榜首的歐萊雅，成為護(hù)膚類目第一名，同比漲幅高達(dá)923.66%。

　　朝云集團(tuán)(06601)：公司收購上海新高姿全資子公司廣東中科研100%股權(quán)，廣東中科研是專注為化妝品、母嬰護(hù)理、個(gè)人護(hù)理及寵物用品提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的一站式科研團(tuán)隊(duì)。

　　藍(lán)月亮集團(tuán)(06993)：國內(nèi)日化家清行業(yè)龍頭公司。藍(lán)月亮洗衣液連續(xù)14年(2009-2022)獲同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一，洗手液連續(xù)11年(2012-2022)獲同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一。

　　珀萊雅(603605.SH)：今年上半年以36.27億元營收、4.99億元?dú)w母凈利潤兩項(xiàng)指標(biāo)領(lǐng)跑國內(nèi)同業(yè)，增速分別為38.12%、68.21%。

　　上海家化(600315.SH)：第二季度在護(hù)膚品類收入增速27%的助力下，國內(nèi)業(yè)務(wù)迎來恢復(fù)性增長，收入同比增長10.20%至28.43億元。