原標題：出版社聯合抵制“6·18”大促 如何避免“谷賤傷農谷貴傷人”式困境

　　據報道，近日，兩份出版行業的“聯合聲明告知函”引發關注，56家出版社抵制京東“6·18”圖書大促。其中，北京10家出版社、上海出版社經營管理協會代表上海46家出版單位，均聲明不參與江蘇圓周電子商務公司（京東關聯公司）提出的“6·18”促銷方案，并且將不承擔活動期間產生的任何返利費用。此舉將出版社和電商平臺由來已久的價格矛盾公開展現在世人面前。

　　5月21日晚，京東圖書采銷員工魏超在朋友圈回應稱，“我只是想賣更便宜的圖書，更好地讓利消費者；我只是想通過薄利多銷擴大銷量，給合作伙伴們創造收益”。言語間頗多不解和委屈。

　　從公開報道來看，此次“6·18”促銷方案要求全品種圖書價保2~3折參與5月19日至6月20日期間累計8天的促銷活動。有出版社相關人士直言，折扣低至如此，出版社已是“虧錢賣書”，而且平臺方本次還要求全品種圖書參與促銷，對出版社來說“壓力很大”。

　　圖書需要一定的利潤空間，這是毋庸置疑的。作為文化產業，需要良性的收益來保障從業人員的生存，保障優質內容的可持續產出，也能激勵出版行業出版更好的作品。但隨著電商平臺的崛起并形成渠道優勢，在某種程度上已形成了出版社受制于電商平臺的局面。一些出版方被迫參與低價活動，“賠本賺吆喝”。雖然乍看之下消費者能夠從中得利，但實際上頗有一種“谷賤傷農”的意味。

　　我的一位經營書店的朋友，已基本不在出版社渠道進貨，而是等電商大促時低價購入，再加價售賣賺取利潤。這種聽起來有些戲劇化的方式，也側面反映出當下圖書市場的畸形。而今56家出版社對京東“6·18”的聯合抵制，也是這種市場模式下積怨已久的矛盾爆發。

　　但一個不爭的事實是，當下的圖書定價越來越高，動輒五六十元起步，再多點的更是攀至百元以上。有人解釋稱，這是因為電商大促時要打折，所以出版社往往根據折扣價反推書價，使得打折后能保持一定的利潤。這無疑構成了一個惡性循環——出版社定價越來越高，平臺促銷折扣越來越低。這也難怪消費者嘖有煩言，“不促銷平時根本不敢買”。如同谷賤傷農，但另一頭，谷貴也傷人。

　　在這個問題上，有人搬出國外的“圖書價格保護機制”，認為應該限制折扣或線上線下同價。但不同國家情況不同，我們也不能生搬硬套。在我看來，不妨將這次爭端作為一個契機，讓出版社和電商平臺坐到談判桌前，公平理性地談一談。定價應該設置在合理區間內，折扣也應該給出版方保留適當的利潤。而促銷活動，出版社也本該有參與或不參與的權利，哪些門類的書可打折，打幾折，這也應該是出版社的自主范疇。消費者自然也會根據自己的需求和比價，來決定是否購買。

　　說到底，“一刀切”式的設置強制折扣，來滿足平臺圖書大促的宣傳口號，實際上也可能是一種殺雞取卵式吆喝。只有讓圖書市場駛入良性、合理的軌道，消費者和文化產業才能真正從中受益。（郁風）

　　來源：成都商報