2023年春節(jié)，人們的出游需求得到了集中釋放，尤其是在哈爾濱、三亞、西雙版納等目的地出現(xiàn)“南下北上熱”、“冰火兩頭熱”的背景下，中遠程市場領(lǐng)跑春節(jié)假日旅游經(jīng)濟。

　　金融投資報記者發(fā)現(xiàn)，躲開人潮、避免扎堆，以安靜清閑度假為目的的“反向旅游”、“就近旅游”，依然是這個兔年春節(jié)中的一大選擇。

　　“反向旅游”火出圈

　　此前，“男子春節(jié)逆向旅游深圳承包整片沙灘”的話題一度登上熱搜。相關(guān)消息顯示，一男子提前一個月做計劃，查到深圳春節(jié)的酒店不漲價反而降價，由此判斷深圳春節(jié)游客一定很少，來了之后發(fā)現(xiàn)沙灘幾乎沒有人，相比熱門旅游城市，他在這里度假覺得特別值。

　　不過，有別于熱搜話題男子的“提前一個月計劃”，更多人在這個春節(jié)以“反向旅游”的方式，圓滿完成了春節(jié)“探親+旅游”的行程。

　　“看了電影、看了展覽，天氣好就就近踏青，還去了以前每次回來都想去，但因種種原因沒去成的越王樓，不走太遠也挺充實。”這個春節(jié)假期選擇返鄉(xiāng)探親，順帶在老家綿陽各個景點游覽一波的小文告訴金融投資報記者，“動畫片《中國奇譚》里的小貓廟原型據(jù)說也在綿陽，這次沒能親眼看一下有點可惜。”

　　中國旅游研究院近日分析指出，大量返鄉(xiāng)探親旅游者的本地休閑消費，使旅游收入高于出游人數(shù)7個百分點，有力推動了春節(jié)假日旅游市場規(guī)模、消費結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益向疫情之前常態(tài)化的全面回調(diào)。

　　另有數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)“反向旅游”、“就近旅游”的人氣大幅上升。以綿陽為例，春節(jié)期間（1月21日至27日），全市接待游客396.1萬人次、實現(xiàn)旅游綜合收入18.83億元，同比分別增長95.3%、99.3%。

　　“就近”玩法也不少

　　兔年春節(jié)，四川旅游大火，并成為全國旅游接待人數(shù)第一的省份，但對于部分川人而言，出游時避開爆火景區(qū)，在返鄉(xiāng)的同時采取就近原則散心的不在少數(shù)。

　　因為在不少人看來，即便“就近”，身邊的玩法依然不算少。在綿陽，春節(jié)期間，綿陽市博物館新設(shè)4個臨時展覽，同時開展畫團扇、寫對聯(lián)、編草編、捏面塑等民俗活動；文化館組織“第六屆社區(qū)春晚”；圖書館開展“我們的中國年——文化進萬家”惠民活動周等。

　　此外，一系列春節(jié)檔電影、商場活動，也吸引不少未出遠門人群、返鄉(xiāng)探親人群進行休閑、消費，包括一些風(fēng)景較好的廣場、河岸，在經(jīng)過簡單布置以后，成為就近散心的好去處。

　　綿陽市民李先生告訴金融投資報記者，他原本也打算出門旅游，但家里老人患病住院需要輪流照顧，“雖然請了護工，但平時基本泡在醫(yī)院，輪換以后壓力大的話，就會在附近找風(fēng)景不錯的地方散散心……說遺憾倒也沒啥遺憾，有新聞報道好多地方景區(qū)布暫停售票、臨時關(guān)閉之類的，走遠點也是人滿為患。從假期轉(zhuǎn)換心情的角度看，我的反向旅游也算達到了目的。”

　　美團2023年春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，生活服務(wù)行業(yè)迎來“開門紅”。其中，溫泉泡湯、SPA按摩、茶館品茗等休閑養(yǎng)生消費受青睞，成為春節(jié)期間放松身心的熱門選擇。汽車影院、展覽以及桌游相關(guān)訂單量均翻倍增長。

　　“就近”的玩法不止逛和看，還有各種吃。綜合多方數(shù)據(jù)，今年春節(jié)期間，“在家吃”、“出門吃”的消費熱情同樣高漲。

　　美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前6天，日均消費規(guī)模比2019年春節(jié)增長66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費規(guī)模居全國前列；堂食方面，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%，其中上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長240%。

　　海底撈數(shù)據(jù)則顯示，從除夕到大年初二這3天，海底撈外送單量同比去年提升超160%，其中大年初一單量同比去年提升近兩倍；一線城市的外送需求更為旺盛，北京市大年初一的外送單量同比暴增近5倍。

　　機構(gòu)看好出行產(chǎn)業(yè)鏈

　　不論是“南避寒”、“北賞雪”的中長途旅行爆火，還是“反向”、“就近”的短途出行出圈，吃喝玩樂等方面的消費需求大增，在不少分析人士看來，這些現(xiàn)象都為今年相關(guān)行業(yè)進一步復(fù)蘇注入了更多希望。

　　北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建表示，今年春節(jié)消費走熱，為全年發(fā)展開了好頭、起了好步，對于2023年消費提振起到了重要的“信心催化劑”作用。春節(jié)假期期間，服務(wù)零售穩(wěn)定向好的供需預(yù)期，成為行業(yè)發(fā)展和市場復(fù)蘇的堅定力量。

　　東吳證券(行情601555,診股)認為，得益于疫情管制放松，全國整體出行意愿呈現(xiàn)較好恢復(fù)，春節(jié)長途出行恢復(fù)狀況相較元旦大幅提升。同時，從春節(jié)出游結(jié)構(gòu)來看，短途出游仍是主流選項。總體來看，出行恢復(fù)程度整體優(yōu)于預(yù)期，居民出行意愿顯著恢復(fù)，消費意愿恢復(fù)相對較緩。疫情以來，國內(nèi)出游人次恢復(fù)程度普遍優(yōu)于旅游收入恢復(fù)程度，說明出游結(jié)構(gòu)上客單價相對低的短途旅行占比較此前提升，長途出游信心與意愿恢復(fù)空間較大。

　　行業(yè)復(fù)蘇迎來“開門紅”，許多機構(gòu)也對股市相關(guān)上市公司表現(xiàn)持樂觀態(tài)度。

　　中銀證券(行情601696,診股)稱，隨著疫情管控正式放寬，旅行限制逐步取消，出行產(chǎn)業(yè)鏈有望擺脫先前的束縛而實現(xiàn)常態(tài)化的復(fù)蘇，且游客長期被積壓的出行需求也在持續(xù)刺激短期出行市場表現(xiàn)。今年春節(jié)假期文旅市場的復(fù)蘇或標志著全面修復(fù)的正式開始，隨著后續(xù)消費與出行信心的不斷回歸，出行產(chǎn)業(yè)鏈有望同步回歸常態(tài)。

　　國信證券(行情002736,診股)認為，出行放開下，兔年春節(jié)國內(nèi)游客流恢復(fù)九成，國內(nèi)游人次和收入各恢復(fù)至疫情前的89%、73%，較元旦假期恢復(fù)明顯加速。立足3-6個月，兼顧政策預(yù)期、復(fù)蘇次序、業(yè)績確定性、估值水平等，建議重點關(guān)注社會服務(wù)板塊的中國中免(行情601888,診股)、王府井(行情600859,診股)、北京城鄉(xiāng)(行情600861,診股)、科銳國際(行情300662,診股)、同慶樓(行情605108,診股)、錦江酒店(行情600754,診股)、君亭酒店(行情301073,診股)、首旅酒店(行情600258,診股)、天目湖(行情603136,診股)、廣州酒家(行情603043,診股)、傳智教育(行情003032,診股)、中青旅(行情600138,診股)、宋城演藝(行情300144,診股)等。

　　中金公司(行情601995,診股)建議積極布局航空，關(guān)注重點龍頭公司業(yè)績驗證表現(xiàn)。