古希臘神話里，普羅米修斯盜走火種，送給人類，為人類帶去了溫暖和光明。因為這件事，宙斯把普羅米修斯綁在高加索山上，讓后者經受風吹日曬、鷹鷲啄食肝臟的痛苦。

　　后來的人說，宙斯之所以要懲罰普羅米修斯，是因為后者在獻祭的祭品上做了手腳。直到幾千年以后，約翰·梅納德·凱恩斯說出了真正的原因：

　　對于一堆不起眼的篝火，如果能控制好它，誰也不會受到任何傷害，然而一旦它突然燒成一片火海，就會表現出巨大的殺傷力。

　　火種，一種極容易放大人類力量的事物，它的本質是杠桿。從接觸杠桿的那一刻，人類就沉迷其中無法自拔。斑駁的歷史文字中，人類因為杠桿而輝煌，也因為杠桿反噬而粉身碎骨的案例，舉不勝舉。

　　我們最近的“杠桿記憶”是房地產泡沫。次貸危機的美國，以及過去一二十年的中國，不斷高企的房價讓大多數人都相信房地產一定能夠保值增值，進而以高杠桿押注資產價格的上漲。

　　席勒在《敘事經濟學》一書中指出，資產價格泡沫的形成，很大程度上是因為在一個特定時期會形成一種廣泛為大家所接受的觀念和想法，這種廣泛的共識會不知不覺地改變投資者的風險偏好和投資決策。

　　席勒認為，敘事和思維范式的變化是投資行為和泡沫的成因。

　　次貸危機之后，我們從美股身上確實看到了一些投資范式的變化。2010年以來，美國經濟整體維持弱復蘇狀態，美股企業的盈利增速普遍不高，但部分美股公司的股價表現得非常好。

　　其中，高股息、紅利投資并沒有因為成長股強勢而喪失吸引力。隨著信息技術、金融、可選消費等優勢產業邁入“成熟”階段，回購和股息增長開始在美股市場形成趨勢，高股息、紅利策略及指數產品開始盛行并跑出超額收益。

　　從國內來看，長期無風險收益率回落，經濟增速降檔，低利率疊加資產荒，將可能使得高股息、紅利投資成為新階段下的主流投資范式之一。

　　就目前A股市場而言，水電、電信運營等公用類以及煤炭、油氣石化等周期類，是近兩年表現突出的紅利資產。今天我們要討論的這家企業，并不屬于這兩個領域，而是來自較少受市場關注的消費行業。