庫克回應iPhone在中國打折，近日，蘋果發布了第三財季財報，同時之前蘋果中國官網有著進行打折的活動，對此，針對蘋果官網的打折活動，庫克稱“與清理庫存沒有任何關系”。

　　蘋果具體是怎么進行打折促銷的？

　　一、iPhone 13 Pro Max 或 iPhone 13 Pro，優惠600元。

　　二、iPhone 13 或 iPhone 13 mini，優惠600元。

　　三、iPhone SE (第三代）優惠200元。

　　四、iPhone 12 或 iPhone 12 mini，優惠500元。

　　五、Apple Watch SE 優惠200元。

　　六、AirPods Pro 優惠250元。

　　七、AirPods（第三代）優惠150元。

　　對于以上優惠，很多網友擔心有貨不到。有供應鏈人士表示，目前iPhone已經過了供貨難的階段，所以貨源充足。當然，上述行動也可以看作是蘋果在iPhone  14上市前清理庫存某個供應鏈的行動。供應鏈消息人士表示，即使iPhone  14上市后，iPhone  13系列也不會停產，只會放棄部分機型，比如13 mini。此外，庫克在接受采訪時表示，中國6月份的供應和需求都“顯著改善”。“我們在618購物節期間取得了一些非常強勁的成績。”庫克說。蘋果最近推出了一個罕見的為期四天的折扣促銷季。7月29日至8月1日期間，消費者購買iPhone  13等產品，如果以指定方式付款，最高可省600元人民幣。一些分析師指出，蘋果可能試圖清除庫存，為9月發布的iPhone  14讓路。庫克表示，這一打折活動“與清理庫存"是無關的。

　　蘋果為什么要打折？當然，從實際的市場來說，iPhone 早就已經以降價來對抗國產的中高端手機并搶占市場，但是這與蘋果官方親自下場還是有著很大區別的。前者相當一部分的優惠來源于平臺方和經銷商的讓利，某種程度上也是平臺在花錢賺吆喝，提升平臺用戶活躍度。

　　而蘋果官方的降價則可能導致整個供銷環節的價格發生變化，蘋果讓利來推動 iPhone 的降價，意味著蘋果的國內營銷策略已經發生了很大的變化，以往 iPhone 很多時候都是被動應戰，而現在則是主動開啟戰端，而且選擇了一個十分巧妙的時間點。如今的許多用戶購買 iPhone 其實已經不是沖著品牌價值去的，更多的是希望擁有一部用起來省心且可以無壓力使用兩三年的手機，雖然同價位的安卓手機也能做到兩三年不卡。但是在大多數普通人的心中，談到流暢用幾年的手機，第一個想到并可以得到所有人認可的答案有且僅有 iPhone。這種共識已經深刻地印在了許多人的認知中，即使是不喜歡蘋果支持國貨的用戶，也不會否認在系統流暢性和使用壽命方面 iPhone 確實優于安卓。可以說，阻礙一些用戶購買 iPhone 的唯一原因就是價格，當 iPhone 開啟主動降價策略，那么未來的中高端手機市場恐怕將會迎來更加激烈的戰爭，對于國產手機品牌的高端戰略來說，iPhone 主動降價可能是今年最壞的消息。

　　庫克回應iPhone在中國打折，即便沒有清理庫存的意思，但是依舊會對手機市場產生很大的影響，推薦閱讀：蘋果概念。