華為確認終止與徠卡的合作，近期，小米與徠卡的合作頻繁進入大眾視野，而這也不是徠卡第一次與國內手機廠商合作。早在2016年，華為就與徠卡合作了P9系列。合作內容主要致力于手機攝影的優化調整。在近六年的合作中，華為也推出了許多深受消費者喜愛的旗艦手機產品。目前，華為與徠卡合作的最后一款產品是華為P50。不過隨著時間的推進，根據外媒消息顯示，華為內部代表已經通過郵件證實了，華為與徠卡的合作已經于3月31日結束，長達6年的長跑終于畫上了句號。從目前的情況來看，徠卡作為影像界的高端品牌代表，已經被小米接棒，而近期小米也將會發布和徠卡合作的小米12 Ultra，其中影像部分的表現也是讓人期待。

　　為什么要終止與徠卡的合作？

　　首先，從商業的角度來看，在手機產業的發展上，華為和徠卡在平等自愿的基礎上達成了合作。雙方各得其所，在品牌和產品上都達到了合作的預期效果，皆大歡喜。現在合作到期，雙方基于新的商業考慮不再繼續合作，這本身只是正常的商業選擇。

　　其次，在華為手機形象力崛起的道路上，徠卡作為一個百年以上的形象品牌，絕對可以說功不可沒。但是就像每個孩子要想學會走路就必須離開學步車一樣。如果華為一直依靠與徠卡的合作來提升形象能力，那就注定了華為的形象高度只能是徠卡，的高度，不可能有創新和進一步的提升。因此，從這個角度來說，徠卡只能是華為成長的伙伴，而華為的形象創新只能靠自己。因此，失去徠卡品牌不會對華為手機的拍照能力產生根本性影響。因為華為已經扛起了華為形象的新旗幟，它應該在手機圖像技術創新、拍攝體驗和圖像文化方面獨樹一幟。

　　華為影像成為自主品牌，在智能手機發展初期，拍照功能只是手機眾多集成功能中的一項。當時大概沒有人想到，現在的手機可以擁有媲美專業相機的影像能力。現在所有的手機廠商在推出產品的時候都會說明成像能力是最重要的。如果在功能上實現重大創新，將迅速成為手機影像行業的領頭羊。

　　華為要打造華為形象品牌，僅有技術創新是不夠的。因為手機攝影和相機攝影最大的區別，不僅讓拍攝設備變小，也讓攝影越來越普及。從老人到小孩，只要手中有一部智能手機，都可以成為攝影師。普通人大多不太了解自己手機用的鏡頭和自己的“絕活”。他們只需按下拍照鍵，就能獲得清晰的照片。尤其是當這樣的體驗與具體場景結合起來，就產生了不同的具體需求。比如在旅游場景中，我們希望有一張漂亮的自拍照，可以讓建筑或者山川更加壯美；在日常生活中，我們希望捕捉到孩子的活躍瞬間或者寵物的手勢。因此，以用戶體驗為核心的場景體驗是華為形象持續打磨的第二個戰略方向。未來，華為也希望積累的影像技術和場景經驗不僅僅局限于手機攝影。

　　在此基礎上，華為還舉辦了新的視頻大賽，邀請全球華為手機用戶征集作品，鼓勵用戶拿起手機記錄生活。就連華為也與金雞百花電影節攜手。聯合“華為新影像金雞手機電影項目”已建成電影節獨立單元，鼓勵更多專業電影人和普通用戶使用手機進行影像創作。因此，華為的形象品牌更加立體，在這些努力中，它逐漸滋養了形象文化。

　　智能手機是高度集成的電子產品，拍照功能只是其中之一手機能否在消費市場取得成功，不僅要看有沒有技巧，更要看有沒有短板。徠卡，哈蘇，蔡司，這些歷久彌新的形象品牌，得到了大眾消費，的認可，都經歷了從形象技術創新到形象文化培育的過程。華為要把華為形象打造成國際知名品牌，除了持續的形象技術創新，還需要時間打磨形象文化。推薦閱讀：全息手機概念。