報(bào)告摘要總體感覺：

　　2018年，市場對經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)普遍悲觀及擔(dān)憂。去年秋季長沙糖酒會(huì)，酒廠和銷售渠道反饋信息偏負(fù)面，加速了市場的悲觀，去年下半年白酒股從高點(diǎn)下跌了50%，這種悲觀預(yù)期隨著北上資金的持續(xù)買入和春節(jié)前銷售的好轉(zhuǎn)，被逐步扭轉(zhuǎn)，股價(jià)也走出低谷。

　　本次成都春節(jié)糖酒會(huì)，許多廠商和經(jīng)銷商反饋春節(jié)銷售超此前預(yù)期，普遍預(yù)期扭轉(zhuǎn)，認(rèn)為經(jīng)濟(jì)逐漸企穩(wěn)，真實(shí)的消費(fèi)需求仍相對剛性，消費(fèi)升級勢頭依然強(qiáng)勁。經(jīng)過今年春節(jié)的消化，經(jīng)銷商庫存壓力也較2018秋糖時(shí)降低，不少經(jīng)銷商反饋節(jié)后庫存達(dá)歷史最低水平。

　　今年春糖最受關(guān)注的是【五糧液(000858)、股吧】的新品策略，對于此舉措，五糧液經(jīng)銷商、其他名優(yōu)酒企、第三方咨詢機(jī)構(gòu)等均表示是在做正確的事。

　　提價(jià)成功不僅僅利好五糧液本身，更具備對整體行業(yè)打開價(jià)格空間、有利于行業(yè)接下來2-3年發(fā)展勢頭的重大意義。

　　和往年的不同：

　　整體感覺今年布展的雜牌較去年有所減少，人流更往名優(yōu)品牌酒企集中，名酒企業(yè)布展的陳列更加突出核心產(chǎn)品。名優(yōu)酒企呈現(xiàn)出更加開放的交流態(tài)度，有的酒企主動(dòng)組織投資人交流活動(dòng)，有的酒企接待多個(gè)場次的交流活動(dòng)。

　　在今年春糖的各個(gè)交流活動(dòng)中，被更加頻繁的提到的是“品質(zhì)”。

　　品質(zhì)繼品牌之后成為影響經(jīng)銷商、消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵要素。同時(shí)，高端酒向龍頭集中的趨勢更加明顯，消費(fèi)者在高端酒的選擇上更加注重品牌和文化底蘊(yùn)，更加向茅、五、瀘集中風(fēng)險(xiǎn)提示：

　　宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，銷售環(huán)境惡化，食品安全問題等。