用一件襯衫破局，在高端化的賽道競爭中按下“加速鍵”的紅豆股份，正在著手答好這個時代命題。紅豆股份（600400.SH）啟動“經典舒適男裝”新定位后，第一個重磅推出的“紅豆0感舒適襯衫”自3月17日開售以來，即成為紅豆男裝史上增速最快單品，多次打破行業銷售記錄，線上中高端襯衫銷量遙遙領先，斬獲天貓/京東平臺399元以上價格段襯衫銷量第一，6月5日，紅豆0感舒適襯衫累計銷量已突破10萬件。

　　開啟熱銷模式，備受名人明星推崇！紅豆股份以一件售價399元的奢品級襯衫在男裝市場掀起“舒適”潮流，火爆出圈！一經推出，就斬獲中、法、美、意四國設計大獎——中國芭莎男士年度男士襯衫獎、世界三大工業設計“奧斯卡獎”之一法國雙面神設計大獎、全球創意設計領域國際影響力的獎項之一美國繆計獎以及世界設計領域成就的意大利A獎。

　　時尚女王戚薇：“0感襯衫，如絲般柔軟、輕盈，更輕、更彈、更透氣，宛如第二層肌膚……”

　　科技大咖羅永浩：“舒適，舒適，還是舒適！如果有一件襯衫能夠滿足你，那就是紅豆0感舒適襯衫?！?/p>

　　財經作家吳曉波：“這款襯衫性價比高，就算對生活挑剔，也能將你攻破，有趣的是，它的設計每一寸都恰到好處，兩個字，懂你?！?/p>

　　打動各路名人明星的是什么？答案不外乎兩個字——“舒適”！給消費者帶去極致舒適體驗，紅豆股份立志成為舒適男裝國民品牌。

　　在紅豆股份的發展基因里，舒適是一脈相承的。早在紅豆創業初期，市場上銷售暢銷的男裝面料多以“的確良”、“腈綸衫”等布料為主。但紅豆卻堅持放棄用這種制作門檻低、成本廉價的面料，轉而使用更加親膚的棉質布料來制作服裝。

　　可以說，正是這樣的追求，讓“舒適”從一開始，就作為一個隱性基因在紅豆的產品文化中存在著，也讓紅豆成為了一個口碑不錯的國民品牌。其中，紅豆襯衫更是獲得市場青睞，連續6年全國銷量領先，銷售累計超2億件。

　　以一件舒適到極致的襯衫，紅豆股份撬動的是3500億的男裝藍海。根據市調數據推測，在國內男裝6000億市場規模中，2025年能夠被“舒適”打動的購買力將達到約為3500億。而這個還未被市場足夠關注的新賽道，正是紅豆股份千載難逢的大好機遇，是其戰略升級的新起點。

　　紅豆0感舒適襯衫的出現，不僅是戰略升級后第一次大膽嘗試，也是國產男裝追趕和超越的見證。紅豆股份此次發布的“0感舒適襯衫”并非大眾普通款，還是走在時尚前端的誠意之作。紅豆男裝邀請到了Armani前設計副總裁Patrick Grandin為這款新品提供設計靈感和創意。合作中，Patrick Grandin表示：“紅豆65年為舒適的理念深深打動了我，紅豆對舒適男裝工藝的精益求精讓我感到驚喜，紅豆0感襯衫的初衷，是以舒適為出發點，用科技重新定義舒適。紅豆0感襯衫是品質和舒適的完美結合，希望通過此次合作讓更多的人穿著奢侈品級更舒適的襯衫?！?/p>

　　對此，網絡大V們也高度點評紅豆新國貨的實力。財經作家葉檀：“紅豆0感舒適襯衫的出現，不僅是一次大膽的嘗試，也是國產男裝追趕和超越的見證?！?/p>

　　著名媒體人胡錫進：“以紅豆男裝為代表的國貨品牌正通過自身的努力，筑起不容易跨越的產業護城河，也讓更多人看過國產襯衫煥發出來的升級與力量?！?/p>

　　經濟學家任澤平：“國貨品牌紅豆65周年來始終懷揣著振興民族品牌的抱負，其開創的‘0感’更是中國新國貨崛起的縮影?！?/p>

　　65年為舒適，從未停歇。以衣載道，致力于為消費者提供舒適、實用、高品質、價格親民的舒適男裝，是紅豆股份不斷突破創新的源泉。紅豆股份將在這條正確的道路上持續深耕下去，聚焦在真正的用戶需求上，堅持長期主義戰略。