（記者黃一靈）泡泡瑪特擬登陸資本市場之后，A股上市公司金運激光（300220）加速布局盲盒潮玩市場。

　　6月10日，金運激光在上海舉辦IP數(shù)字化戰(zhàn)略發(fā)布會暨投資者交流會，宣布將從數(shù)字激光出發(fā)探索區(qū)塊鏈等數(shù)字技術應用的商業(yè)化。具體來看，就是以數(shù)字激光的應用為基礎，將IP數(shù)字化運營作為公司發(fā)展的新增長點，力求通過對傳統(tǒng)的IP運營中產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)數(shù)字化的改造，來提升產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的效率，創(chuàng)造出新的商業(yè)模式。

　　金運激光副總經(jīng)理、董秘李丹闡述道，金運激光IP行業(yè)數(shù)字運營戰(zhàn)略分為三個階段，第一階段是起步聚焦階段，要建立最強大的IP衍生品線上線下融合的IP盲盒新零售渠道；第二階段上升發(fā)展階段，期間依靠強大的渠道能力和AI技術能力，建立以數(shù)據(jù)為驅動力的IP盲盒設計銷售創(chuàng)新交易平臺；第三階段是高速發(fā)展階段，將利用前兩個階段形成的大量IP、設計師、網(wǎng)紅和粉絲通過利用區(qū)塊鏈加密溯源技術和盲盒中嵌入的NFC芯片連接功能，進一步為B端提供IP、網(wǎng)紅及用戶的賦能，建立為B端服務的物聯(lián)網(wǎng)平臺。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈布局

　　從運營戰(zhàn)略來看，金運激光對于盲盒具有全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，上游是IP發(fā)源地，中游是IP衍生品制造，下游是推廣銷售，如智能零售終端、交易平臺以及相關運營，通過大數(shù)據(jù)了解消費者行為偏好等，從而對B端進行數(shù)字化的IP賦能，形成一個生態(tài)閉環(huán)。

　　盲盒的核心競爭力之一就是IP的豐富性和多元性，潮流玩具的IP，一般來源是動漫、影視作品，也可能是由設計師單獨設計出來的角色。

　　在IP開發(fā)孵化方面，目前，金運激光全資子公司金運互動已搭建了IP運營團隊，并與騰訊QQFamily等IP大廠達成戰(zhàn)略合作。今年2月，金運互動與盲盒公司玩偶一號（旗下?lián)碛蠭P小站）簽署了《托管協(xié)議》，玩偶一號將其所經(jīng)營產(chǎn)品的線上運營、IP衍生品的采購和線上銷售全面委托給金運互動管理。6月4日，金運激光透露，公司擬投資收購玩偶一號。由于IP產(chǎn)品授權一般為非獨家授權，其經(jīng)營的穩(wěn)定持續(xù)性存在風險，在發(fā)布會現(xiàn)場，金運激光表示公司還將展開相關設計師孵化項目，打造自有IP，實現(xiàn)IP的可自生能力，現(xiàn)階段金運激光自有原創(chuàng)IP有uni等。

　　在IP衍生品制造上，金運激光主要是可以將IP進行二次3D盲盒開發(fā)，并利用公司的3D打印工廠試生產(chǎn)出小量盲盒樣板。如果批量生產(chǎn)盲盒，公司會尋求OEM代工廠合作。同時，近年來，金運激光在商業(yè)智能應用板塊一直致力于研究生產(chǎn)智能零售終端設備，目前公司已具備完整的智能無人零售終端生產(chǎn)線。財報顯示，2019年，公司智能零售終端系列產(chǎn)品實現(xiàn)營收2340.19萬元，占總營收比重10.67%；銷售毛利率為50.79%，高于其他主營產(chǎn)品平均毛利率（35.10%）。

　　值得一提的是，金運激光將在原創(chuàng)IP盲盒中嵌入NFC芯片，利用區(qū)塊鏈加密溯源技術，開發(fā)盲盒相應的手機應用，投入盲盒的銷售中，打造特色的盲盒原創(chuàng)產(chǎn)品。像直接將區(qū)塊鏈技術的電子芯片植入到產(chǎn)品中，實現(xiàn)生產(chǎn)、倉儲、運輸、銷售過程中的全程追溯。

　　推廣銷售方面，此前，金運激光（占比70%）與國廣環(huán)球共同投資設立國廣金運。據(jù)悉，該公司將專注于IP及IP衍生品線上線下融合的推廣銷售及相關業(yè)務，還將開發(fā)具有直播資質的智能盲盒線上APP平臺，以及具有網(wǎng)紅直播及廣告功能的無人零售機，搭建網(wǎng)紅帶貨線上線下推廣渠道。

　　擬定增募資7.4億元

　　盲盒龍頭泡泡瑪特向港交所遞交招股說明書后，盲盒經(jīng)濟火了。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年全球IP衍生品市場空間超過1200多億美元（電影、游戲、動畫，不包括IP主題樂園收入）。而潮流IP盲盒形式的IP衍生品在中國的市場空間自2017年以來的3年，分別約為12億元、20億元、100億元，IP衍生品市場空間廣闊。

　　為了加碼開拓盲盒市場，6月9日，金運激光披露2020年度非公開發(fā)行A股股票預案，擬募集資金總額為不超過7.4億元。在扣除相關發(fā)行費用后，募集凈資金將全部用于下列項目：1.57億元用于自動化激光加工設備及配套服務擴產(chǎn)項目；8500萬元用于IP衍生品柔性化智能制造工廠項目；4.7億元用于IP衍生品新零售推廣項目；2800萬元用于基于IP衍生品的區(qū)塊鏈應用研發(fā)中心建設項目。

　　從占比來看，79%的募資凈額都將用于IP衍生品相關項目，金運激光將圍繞IP衍生品，建立生產(chǎn)制造、推廣和研發(fā)的體系。

　　金運激光表示，未來3年內，將在全國范圍內的中大型商圈鋪設80家線下潮玩體驗店、8000臺IP衍生品無人零售終端以及搭建金運激光新媒體直播電商運營中心。通過消費環(huán)境打造、零售互動形式、IP場景定制等運營方式，最大化提升企業(yè)文化傳播效果，吸引消費者，取得品牌效應。同時，公司將投入資源，建立金運激光新媒體直播電商運營中心，實現(xiàn)公司專屬的線上銷售場景落地；通過直播電商、短視頻運營、粉絲社群運營的方式，提高公司IP衍生品的市場份額，增加公司銷售收入，實現(xiàn)公司IP的價值變現(xiàn)，促進公司業(yè)務的可持續(xù)發(fā)展。