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行業格局和趨勢
　　1.品牌格局方面：優秀的國外日化品牌經過長期的運營積淀，市場份額優勢明顯。同時，隨著本土品牌在年輕化運作的大量投入，關注度持續上升，民族品牌正在復興。
　　2.渠道結構方面：電商渠道份額的連年增長，其局部細分產品已逐步追平甚至超越傳統商超渠道，引流費用水漲船高，流量獲取難度加大，產出投入比受到了一定的限制；傳統渠道仍有可開拓的空白區域，CS渠道影響力平穩增長，國貨在該渠道的下沉空間充滿機遇。
　　3.消費需求方面：消費升級和差異化需求趨勢明顯。從產品概念、包裝到功效的實際感知等方面，結合市場熱點，引導甚至培育消費者習慣，從而擴大消費群體，將給行業產品帶來新機會。