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核心競爭力分析　　一、原創內容的核心價值優勢　　原創內容作為產業發展和衍生的基礎，正在文化傳播領域和動漫產業鏈中占據越來越重要的地位。原創內容的具體表現形式即是IP，其來源主要包括動漫、游戲、影視、文學等原創性資源，通常具有獨特的指向性和較高的識別度，易于被喜愛的人群所接受。在國內IP市場如此火爆的背景下，公司更加專注于開發和培育優質原創IP，一方面提升公司原創IP的豐富度，另一方面加強捕捉優質IP的能力。　　1、不斷豐富原創IP　　公司目前擁有“同道大叔”等國內知名原創精品IP，《小小勇者村》、《紙牌三國》、《光之契約》、《掛出個大俠》、《陸戰風云》、《行星遠征》等優秀網頁游戲和手機游戲，《莫麟傳奇》、《爵士兔》、《坦坦小動員》、《星學院》系列等優秀原創動漫作品。2019年，“同道大叔”成為進駐上海進博會中唯一的泛娛樂頭部IP，在保證雙微閱讀量和粉絲數穩定增長的同時，不斷積極探索短視頻、跨界合作等全新的營銷變現模式；“雙十一”期間，同道大叔與北美最大亞洲商品購物平臺亞米（Yamibuy）達成合作，向北美市場投放20多萬個星座快遞盒，開啟IP國際化進程。美盛愛彼原創漫畫《神機學園》、《青冥箓》已于17年開啟周更連載，人氣火爆。《星學院》是國內首部原創美少女三維動畫，被國家新聞出版廣電總局推薦為優秀國產動畫片，獲精品動畫二等獎。《星學院第二季月靈手環》和《星學院Ⅲ之潘朵拉秘境》相繼于2016年和2017年上線，反應熱烈，收視率與播放量排名靠前。2018年，《星學院Ⅱ之月靈手環》入選中國版權保護中心“優秀原創動漫作品版權開發獎勵計劃”，并摘得該計劃“內容開發類”銅獎；《星學院Ⅲ之潘朵拉秘境》入選2018年“原動力”中國原創動漫出版扶持計劃“網絡動畫類項目”；主角“菲洛”動漫形象更是被評為“影-響2018——十大浙產動漫形象”。截止19年底，《星學院》系列全網累計播放量逾16億。目前《星學院》第四季正在緊張制作之中。公司將圍繞動漫作品、手機游戲、兒童劇和衍生品四個方面打造“星學院生態”，將成為公司原創內容環節未來幾年發展的核心戰略之一。《妖神記》是一部由公司打造的3D動畫網劇，于2017年5月正式上線。上線一個月，居全網5月新增作品播放量排行榜第二，并屢次進入b站國產動畫熱門榜單前三、百度動漫風云榜前三，多次摘得“愛奇藝動漫風云榜”桂冠。18年1月6日，《妖神記》第二季火熱來襲，登陸B站、芒果TV、搜狐視頻等網絡平臺同步播出，觀眾反應熱烈；播出期間屢次登上骨朵數據國漫日播榜榜首，周榜、月榜top3，引發新的國漫熱。《妖神記》動畫網劇上榜“2018貓片.胡潤原創動漫IP價值榜”top30、三文娛“中國動漫行業2018年度榜單動畫30強”在同名小說和漫畫內容的基礎上，公司通過動畫作品對《妖神記》IP進行品牌提煉，并以開發研發相關游戲、售賣周邊產品等方式實現泛娛樂化經營。　　2、與頂級IP進行深層次的合作開發　　公司深化與迪士尼、漫威、任天堂等公司的合作，共同開發“星球大戰”、“冰雪奇緣”、“魔獸”、“超級馬里奧”、漫威英雄系列等IP衍生品。2019年初，公司收購了新時代集團，進一步拓展和豐富了公司IP衍生品種類和產品線，完善了美盛的IP衍生品產業鏈；2019年11月，《冰雪奇緣2》全球熱映，票房席卷14億美元，帶動全球衍生品銷量激增；2018年6月22日，《超人總動員2》強勢回歸，其系列產品由JAKKS授權開發并同期上市。公司與JAKKS合作銷售《超人總動員2》彈力女超人摩托車、發聲小杰、快艇套裝、迷你公仔套裝等產品，再現完美經典。　　二、豐富的平臺部署優勢　　1、完整的衍生品分發平臺優勢　　平臺是內容的展示場所，是粉絲群體的聚集家園，是衍生產品轉化收益的通道。公司目前已經部署了豐富的平臺資源，為公司各條產業鏈打造了立體化的出口：公司通過收購酷米網（http://www.kumi.cn），搭建了以兒童及家長為主要對象的動漫視聽節目播出平臺和互聯網動漫娛樂服務平臺；公司通過美盛游戲打造了美盛游戲平臺和游戲港口等游戲類門戶網站，為自身優秀游戲作品提供了穩定的運營平臺；公司通過星夢工坊完善了演藝平臺的建立，為公司自身核心IP提供了舞臺劇等新的展示平臺；公司通過投資瑛麒動漫，建立漫畫分發平臺；公司通過收購荷蘭渠道商ScheepersB.V.，擁有了境外線上線下銷售平臺；公司通過與合作伙伴JakksPacific共同設立的杰克仕美盛營銷平臺將為國內的消費者帶來國外最新潮的玩具、動漫服飾流行體驗，有利于國內市場的快速發展，將為公司來帶新的利潤增長點；公司通過投資1001夜,對原有的線上+線下衍生品運營平臺進行完善和補充，1001夜在全國覆蓋800余家線下門店，持續提高公司產業鏈變現能力。　　2、新媒體平臺優勢　　另一方面，公司牢牢把握近幾年新媒體引起的傳媒產業革命新浪潮，致力于打造新媒體平臺。與傳統媒體相比而言，新媒體具有個性化突出、受眾選擇性增多、表現形式多樣、信息發布實時等新特點，具有交互性、全息化、數字化、網絡化等優勢。公司精準切入AR、VR領域，與國內領先的AR、VR內容創造和發行商創幻科技和VR線下體驗互動平臺超級隊長展開合作，進行虛擬現實領域的前瞻性產業布局。公司又從當前火熱的直播平臺這一新興產業領域入手，投資觸手TV，目前觸手TV已成為國內最大的手游直播平臺；公司投資白熊閱讀,布局二次元文學創作與閱讀平臺，并且通過簽約優秀的漫畫作家、文學作家，進一步提高對優秀IP的捕捉能力及前瞻性布局。近年公司在新媒體領域業務發展尤其迅速，公司投資WeMedia新媒體集團發起成立的WeMedia自媒體聯盟，已簽約各行業精英自媒體近500人，覆蓋逾5000萬用戶，是當前中國最大的自媒體聯盟；公司投資同道大叔，以同道大叔個人IP為載體,以媒體運營、IP內容開發與運營等形式構建泛娛樂消費平臺。豐富的平臺資源充分發揮了公司全產業鏈布局的綜合優勢，實現了產業上下游資源的整合，也為消費者提供了多元化的泛娛樂體驗。　　三、泛文化生態圈優勢　　自公司上市以來，緊密圍繞文化產業發展，重點開發IP衍生品產業相關業務。近年來，公司在不斷加強和鞏固國內IP衍生品龍頭企業地位的基礎上，重點開拓上下游業務，完善產業鏈，在文化產業鏈包括動漫、游戲、影視、衍生品等上下游進行戰略布局，實現轉型升級，完成了“自有IP+內容制作+內容發行和運營+新媒體運營+衍生品開發設計+線上線下零售渠道”的文化生態圈的構建。文化生態圈相關產業的聯動發展又使得公司在IP衍生品領域的優勢更為突出。　　基于公司豐富的平臺優勢、泛文化生態圈優勢，結合公司原創優質IP開發成功的典型案例：同道文化以同道大叔個人IP為載體,以媒體運營、IP內容開發與運營等形式構建泛娛樂消費場景。目前已有包括網劇《星座啪啪啪》和《超星星學園》、12星座咖啡廳、同道文化衍生品等周邊。依托于公司的泛娛樂平臺優勢,同道星座文化將持續進行全方位推廣，涉及包括星座、動漫、趣味、娛樂、創意等各個領域。相比于傳統媒體,新媒體平臺主觀情感色彩更濃烈,與公司的衍生品受眾群特征更為契合,更適合作為公司的IP衍生品宣發渠道。同道文化作為全網領先的頂級IP，選擇與公司強強合作，彰顯出公司構建的IP文化生態圈體系的核心價值，公司有望憑借其在IP領域的競爭優勢，加速同道的品牌化轉變及變現。同道大叔與公司的合作，是國內第一個頂級IP商業化、品牌化的探索，價值巨大，同時也標志著公司IP長效價值變現戰略的正式啟動。基于公司泛娛樂平臺優勢，進一步對星座文化進行推廣。《星座啪啪啪》是公司參與出品的一部青春網絡劇，于2016年播出，憑借新穎的星座題材、搞笑的人設、腦洞大開的劇情反轉贏得了觀眾的口碑，成為2016年暑假檔網劇的“黑馬”。上線第二天全網點擊量排名第三，播放量達到1.2億次，樂視視頻評分9.8分。另外公司參與出品同道大叔監制的青春校園超能力網絡劇《超星星學園》也于2016年9月29日在騰訊視頻獨家上線，其熱度一度飆升，上線首日微博實時熱門話題排行第一，上線僅3天播放量破億，同時還入駐炫舞時代游戲，吸引了一大批觀劇粉絲和游戲玩家。公司還參與出品青春音樂網劇《薛定諤的貓》等作品。　　18年4月，由美盛文化、新昌舞唐影業有限公司、北京星座女神文化傳媒有限公司出品，同道大叔監制的網劇星座啪啪啪系列第二季《防水逆聯盟》在愛奇藝獨家上線，并入圍第八屆北京國際電影節第二屆網影盛典“年度十佳網絡劇”，導演李晨愷入圍“年度十佳網絡劇導演”。優秀原創IP形象的推出將建立對最終消費者的情感代入，增強消費者對IP的認同度及粘性，同時也有助于提升廣大消費者對美盛品牌的認知，對公司蘊含價值和文化的認同，不斷為公司帶來市場人氣和用戶沉淀，也將為文化生態圈下游產業輸送創作源泉。豐富的原創內容已形成公司的核心優勢。　　未來公司將對各類渠道進行持續整合，更好的與整個泛娛樂生態圈對接。一體化經營有助于公司實現IP資源的全產業鏈開發和運營，實現不同文化產品的交叉銷售，從而提高用戶黏性和付費水平，實現公司文化生態圈的閉環。　　四、人才優勢　　公司始終堅持以人為本，多年來持續加強人力資源建設，注重人才引進和人才培養，目前已聚集了對公司文化和發展戰略高度認同的優秀管理人才及由國內一流的動漫、游戲、影視、兒童劇、衍生品等文化產業各領域的高級專業人才組成的具有高度凝聚力的人才隊伍。公司的人才優勢為全產業鏈布局的協同效應的發揮提供了有力的保障。

可能面對的風險　　可能存在文化產業政策變化，文創產業發展不及預期，資源整合及內控管理不夠完善，國際需求下降，市場需求變化，行業競爭加劇，出口退稅政策變化，匯率波動等風險。